Skip links
برند بوک (Brand Book) چیست و چرا به آن نیاز داریم؟

برند بوک (Brand Book) چیست و چرا به آن نیاز داریم؟

برند بوک چیست و چرا تا این اندازه برای شرکت شما حیاتی است؟

ممکن است هنگام مطالعه وبلاگ‌­های بازاریابی یا صحبت با استراتژیست­‌های برند، اصطلاح “برند بوک” به گوشتان خورده باشد. در واقع، این مقاله همانند ابزاری مهم و یک نقشه راه حیاتی برای به به تصویر کشیدن و ایجاد برند است.

 

در حالیکه عوامل زیادی در ساختن یک برند اثربخش، تاثیر دارند، برخی موارد هستند که مهم‌تر از ثبات آن هستند. برندها موجب می‌شوند تا شرکت‌ها، ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف خود ایجاد کنند.

 

برندها تا اندازه‌ای دقیق طراحی شده‌اند تا افکار و احساسات خاصی را برانگیزند و مسیر را برای وفاداری، وابستگی و رشد، هموار کنند. اگر شرکت شما، دارای صدا یا تصویر متفاوتی در هر پلتفرم است، این امر می‌تواند میزان تاثیرگذاری شما را کاهش دهد و باعث بی­‌اعتمادی و سردرگمی گردد.

 

برند بوک­‌ها، تضمین می­‌نماید که هرکس که برای برند شما کار می‌کند یا یا با شما همکاری می‌کند، می‌داند که دقیقا چه پیامی می‌خواهید ارسال کنید.

 

برند بوک، دستورالعمل­‌های گام به گام در مورد همه چیز، از لحن صدا گرفته تا رنگ­بندی، طراحی لوگو، نمادنگاری و موارد دیگر را ارائه می‌دهد. گاهی اوقات، برند بوک را “انجیل‌­های برند” می‌نامند –به معنای اسنادی که برای هدایت کردن، الهام بخشیدن و رهبری کردن تیم شما به کار می‌روند.

 

در این مقاله، ما تمام مواردی که باید در مورد ایجاد یک برند بوک موثر بدانید، چرایی اهمیت آن و چگونگی جلوگیری از اشتباهات ساده را بررسی خواهیم کرد.

 

تعریف برند بوک: برند بوک چیست؟

اجازه دهید با اصول اولیه آغاز کنیم: برند بوک چیست؟

 

برند بوک، که به عنوان راهنمای برند، کتاب مقدس (انجیل) برند یا دستورالعمل­‌های برند شناخته می‌شود، چارچوبی کلی از تمام عناصر اصلی هویت شماست. در اصل، برند بوک، دستورالعملی است که تمام مولفه‌های تشکیل‌دهنده کسب و کار شما، از ارزش­‌های اصلی گرفته تا تصویر، ماموریت و صدای شما را مشخص می‌کند.

 

برند بوک، همانند نقشه ساخت (بلوپرینت) DNA هستند که به کارمندان، پیمانکاران و حتی مشتریان نشان می‌دهد که کسب و کار ما چیست و چگونه باید به تصویر کشیده شود. بسیاری از عظیم­‌ترین برندهای جهان، از گوگل و اپل گرفته تا کوکاکولا، برند بوک مخصوص به خود را دارند.

 

نکته مهمی که باید مد نظر داشت این است که برند بوک و راهنمای سبک، دقیقا یکسان و مشابه هم نیستند. راهنمای سبک غالبا به عنوان جزئی از برند بوک استفاده می‌شود. راهنمای سبک، به افراد داخل و خارج از سازمان کمک می‌کنند تا نحوه استفاده و ایجاد دارایی­‌های مشهود را درک کنند.

 

از سوی دیگر، برند بوک، تمامی مولفه‌های سازنده برند را بررسی می‌کند.

 

نکاتی در مورد نحوه استفاده از دارایی‌­های مشهود وجود دارند، اما برند بوک، کانون تمرکز و ماهیت نام تجاری را نیز پوشش داده و شامل چشم انداز، معنا، ارزش­‌ها و لحن صدا نیز می‌شود.

 

چرا به برند بوک نیاز دارید؟

دلیل سودمند بودن برند بوک برای تمامی کسب و کارها، بسیار ساده است: ثبات.

 

از یک استراتژیست برند سوال کنید که “چرا به برند بوک نیاز دارید؟” ؛ آن‌ها به شما خواهند گفت که ثبات، کلید ایجاد یک هویت آشنا، جذاب و احساسی برای برند است. هرچه با نحوه نمایش تصویر، صدا و ارزش‌­های برند خود سازگارتر باشید، قابل اعتمادتر خواهید بود.

 

مشتریان غالبا تلاش می‌کنند تا روابط خود را با کسب و کارهایی که دائما برند خود را با پالت­‌های رنگی جدید، لوگوهای از هم گسیخته یا پیام‌­های غیرقابل پیش‌بینی تغییر می‌دهند، تحکیم کنند.

 

متاسفانه، همانطور که کسب و کار شما رشد کرده و مسیرهای جدیدی برای بازاریابی و تبلیغات پیدا می‌کند، متوجه این موضوع می‌شوید که حفظ ثبات کسب و کار بسیار دشوارتر می‌گردد.

 

هنگامی که با محیط­‌های متفاوت، از جمله رسانه‌های اجتماعی گرفته تا بازاریابی آنلاین سازگار می‌شوید، تغییرات جرئی در نحوه ارائه برندتان ایجاد می‌شود و این امر باعث ناهماهنگی می‌گردد.

 

در عین حال، برند بوک کمک می‌کند تا در مواقعی که کسب و کارتان با کارمندان جدید و اشخاص خارج از سازمان گسترش می­‌یابد، افراد در همان حالت باقی بمانند. برندبوک تضمین می‌کند که هر یک از اعضای تیم می‌داند که چگونه باید عناصر نام تجاری شما را بدرستی منتقل کند.

 

برندبوک، منبع سودمندیست که می‌توان به کارشناسان برندینگ، تیم­‌های بازاریابی و پیمانکارانی که در حوزه برند شما و در راستای اهداف تبلیغاتی فعالیت می‌کنند، ارائه داد. حتی در برخی موارد، برندبوک می‌تواند به شما کمک کند تا رابطه خود را با مشتریانتان تقویت کنید.

 

بسیاری از برندهای بزرگ، برندبوک­‌های خود را به صورت آنلاین منتشر می‌کنند تا به مشتریان خود نشان دهند که ماموریت، چشم انداز و ارزش‌های دقیق کسب و کارشان چیست.

 

هدف برند بوک چیست؟

هدف برندبوک، ارائه مجموعه دستورالعمل­‌هاییست که برای ثابت و منسجم نگهداشتن برند شما در کانال‌­ها و کمپین­‌های متعدد طراحی شده‌اند. در واقع، هدف برندبوک این است که یک نقشه ساخت یا طرح کلی از هدف اصلی کسب و کار شما و چگونگی به تصویر کشیدن آن را گرد هم آورد.

 

اگر به درستی از برندبوک استفاده کنید، به شما کمک می‌کند تا:

 

حفظ ثبات

همانطور که پیشتر ذکر شد، یکی از دلایل اصلی ایجاد برندبوک، حصول اطمینان از تصویر و هویت ثابت برای مخاطبانتان است.

 

برندبوک تضمین می‌کند که همه چیز، از لحن صدا گرفته تا تصویر شرکت، ثابت و پایدار باقی می‌ماند، صرف نظر از اینکه کسب و کار شما چقدر رشد می‌کند یا چقدر در کانال­‌های مختلف، گسترش می‌­یابد.

 

تعریف دارایی­‌های برند

هنگامی که برندبوک را ایجاد می‌کنید، فرصت خواهید داشت تا اجزای مهم برندتان را با جزییات مفصل، تعریف کنید.

 

شما تعیین می‌کنید که چه نوع فونت­‌هایی باید در کمپین­‌های تبلیغاتی استفاده شوند، پالت رنگی خود را مشخص می‌کنید و حتی تعیین می‌کنید که چگونه می‌خواهید به مخاطبانتان در کانال­‌های متفاوت دسترسی پیدا کنید.

 

 

 

بیشتر بخوانید: آموزش نحوه نامگذاری محصول، نکات، اقدامات و استراتژی‌ها

 

 

حفظ کیفیت برند

برندبوک به شرکت شما کمک می‌کند تا با ارائه بینش­‌هایی در مورد بهترین شیوه‌ها و مواردی که باید از آن اجتناب کنید، ارزش برندتان را حفظ کنید. برندبوک به مشتریان نشان می‌دهد که چگونه خطر رقیق شدن یا آسیب دیدن برند را به حداقل برسانید.

 

بدین ترتیب می‌توانید اطمینان حاصل کنید که با مشکلات مربوط به جایگاه برند، مواجه نخواهید شد.

 

تقویت روحیه تیمی

اینکه همه افراد در مورد چشم‌انداز و ماموریت برند شما توافق نظر داشته باشند، فقط موجب بهبود ارتباط با مشتریان نمی‌شود، بلکه دستورالعمل­‌های واضح می‌توانند اعضای تیم داخلی شما را در همان حالت نگهداشته و به آن‌ها حس هدفمندی دهد.

 

در برخی از موارد، می‌تواند موجب بهبود مشارکت کارکنان نیز شود.

 

هدایت کمپین­‌ها

بسیاری از شرکت‌ها، هنگام کار با کارشناسان داخلی و خارجی در حوزه کمپین­‌های بازاریابی، از برندبوک به عنوان یک نقشه راه حیاتی استفاده می‌کنند. در حقیقت، برندبوک به عنوان یک قطب­‌نما عمل کرده که تضمین می‌کند کسب و کارتان در مسیر درست و به سمت مشتریان صحیح در حرکت است.

 

حتی ممکن است در نهایت، بازگشت سرمایه بهتری برای تبلیغات خود بدست آورید.

 

برندبوک چیست و چرا به آن نیاز داریم

برندبوک شامل چه مواردی است؟

در برخی از موارد، مولفه‌های دقیق یک برند می‌توانند برحسب ماهیت کسب و کار، تغییر کنند. در بیشتر موارد، یک برندبوک به عنوان سند نسبتا جامعی در نظر گرفته می‌شود که تمامی ابعاد هویت کسب و کار و نحوه ارائه و نمایش دادن آن را مشخص می‌کند.

 

برخی از شرکت­‌ها، مولفه‌های بیشتری به برندبوک خود اضافه می‌کنند، همانند دستورالعمل­‌های خاصی برای نمایش عناصر برند در کانال­‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی. سازمان­‌های دیگری نیز هستند که دستورالعمل­‌های گسترده‌ای در مورد لحن صدا، تصویر و چشم‌انداز برند ارائه می‌دهند.

 

بهترین برندبوک­‌ها، آن‌هایی هستند که تضمین می‌کنند هرکسی که در داخل یا با کسب و کار شما فعالیت می‌کند، دیدگاه روشنی در مورد ماهیت و چیستی کسب و کار شما، برند شما و اینکه چگونه باید به تصویر کشیده شود، خواهد داشت.

 

برخی از مولفه‌های برندبوک در بخش زیر آورده شده‌اند:

 

هویت بصری

لوگوها، رنگ‌­ها، نمادها، تصاویر و هر چیز دیگری که برای به تصویر کشیدن برند شما از منظر بصری استفاده می‌شوند.

 

هویت کلامی

لحن صدای شما، کلمات کلیدی که تمایل دارید در کمپین­‌ها استفاده شوند، سبک­‌ها و قالب­‌های ارتباطی و دستورالعمل‌­های بازاریابی.

 

هویت برند

یک نمای کلی از بیانیه ماموریت، سابقه، ارزش­ها، هدف، چشم‌انداز و هر چیز دیگری که مرتبط با هویت نام تجاری است.

 

برندبوک می‌تواند شامل “بایدها و نبایدها”یی برای نحوه استفاده از دارایی‌­های مختلف و همچنین شامل بینش­‌هایی در مورد اطلاعات سودمند، همانند اینکه مخاطب هدف شما چه کسی است، باشد.

 

برندبوک عمدتا برای تیم­‌های طراحی داخلی، محتوا‌نویسی و بازاریابی ایجاد می‌شوند، اما می‌توانند برای همکاران، مشتریان، شرکای رسانه‌ای و حتی ارتباط با عموم مردم نیز استفاده شوند.

 

 

 

بیشتر بخوانید: Personal Branding یا برندسازی شخصی چیست؟ و چرا اهمیت دارد؟

 

 

چگونه ساختار برند را تعیین می‌کنید؟

اکثر کارشناسان برای پاسخ به این سوال که “برندبوک چیست؟” به شما خواهند گفت که ساختار امر بسیار مهمیست.

 

همانطور که در نمونه‌های برندبوک مشاهده خواهید کرد، هیچ روش یکسانی برای ایجاد یک برندبوک شگفت­‌انگیز وجود ندارد. بسیاری از برندبوک­‌ها، به بررسی شخصیت شرکت در سراسر صفحات پرداخته‌اند.

 

ساختار برندبوک می‌تواند به صورت یک صفحه‌ای یا به عنوان یک کتاب فیزیکی یا دیجیتالی با چندین صفحه، باشد.

 

برخی از شرکت­‌ها حتی با کمک طراحان و بخش­‌های تخصصی خود، برندبوک­‌های تعاملی ایجاد می‌کنند. در اینجا چند نکته مهم برای ساختاربندی صحیح برندبوک آورده شده است:

 

مخاطب خود را بشناسید

برای اینکه مطمئن شوید که برندبوک شما به هدف می‌رسد و تاثیر صحیحی برجای می‌گذارد، بهتر است بدانید که آن را برای چه کسی ایجاد می‌کنید. برخی از شرکت­‌ها، برندبوک­‌های متفاوتی را برای کارمندان و مشتریان خود تهیه می‌کنند و اطلاعات متفاوتی را درون آن برجسته می‌نمایند.

 

ساده بمانید

اگرچه برندبوک می‌تواند کاملا جامع باشد، باید به سادگی نیز قابل درک باشد. از لغات و عبارات ساده، مثال­‌ها و تصاویر گرافیکی استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که همه کسانی که با برند شما تعامل دارند، می‌توانند دستورالعمل­‌های آن را درک کنند.

 

جذابش کنید

علیرغم اینکه برندبوک می‌تواند دارایی اصلی بازاریابی نباشد، باید جوهره و روح برند شما را تداعی کند. جذابیت بصری برندبوک خود را تا حد امکان برای خوانندگان بیشتر کنید.

 

ارزش ارائه دهید

برندبوک فقط مجموعه‌ای از اطلاعات در مورد برند شما نیست؛ بلکه یک راهنمای آموزشی و سراسر اطلاعات است. برندبوک باید اطلاعات و راهنمایی­‌های مشخصی که افراد می‌توانند از آن پیروی کنند را ارائه دهد. برندبوک باید قابل اجرا، مشارکت دهنده و جامع و کامل باشد.

 

مسیریابی را آسان نمایید

برندبوک می‌تواند بر حسب تعداد دارایی‌­ها و اجزای برندی که باید انتقال دهید، نسبتا طولانی باشد. با در نظر گرفتن این موضوع، بهتر است از این مورد اطمینان حاصل کنید که باید میان بخش‌­های مختلف کتاب، پیمایش کنید.

 

همچنین شایان ذکر است که برندبوک یک سند نسبتا پویاست. اکثر برندها دائما در حال پیشرفت و رشد هستند. به این ترتیب، گاهی لازم است برندبوک خود را به‌روزرسانی کنید تا بتواند استراتژی­‌های جدید بازاریابی، ارزش‌­ها و مفاهیم جدید را منعکس کند.

 

چگونه یک برندبوک ایجاد کنیم: در چندین مرحله

ایجاد یک برندبوک می‌‎تواند فرایند نسبتا پیچیده و زمانبری باشد. به خصوص اگر خودتان تجربه طراحی یا برندسازی نداشته باشید. در واقع، ساده‌ترین راه برای اثربخشی برندبوک، همکاری با یک تیم حرفه‌ای است.

 

با این وجود، چه به تنهایی این کار را انجام دهید یا با تیم متخصصی کار کنید، چند مولفه کلیدی وجود دارد که باید هنگام طراحی برندبوک، مد نظر داشته باشید.

 

مرحله ۱: اجزای اصلی برند را معرفی کنید

برندبوک صرفا نحوه استفاده از لوگوها و فونت­‌ها را ارائه نمی‌کند. برندبوک در مورد ماهیت شرکت، ارزش­‌ها و آنچه برای آن تلاش می‌کنید، به مردم می‌گوید. به طور کلی، اکثر برندبوک­‌ها با معرفی برند، آغاز می‌شوند.

 

مشخص کنید که شرکت شما چیست و چه کاری انجام می‌دهد. آنچه کسب و کارتان به آن علاقه دارد، آنچه امیدوار است بدان دست یابد و چیزی که آن را منحصربه فرد می‌کند را به اشتراک بگذارید.

 

در بخش اول برندبوک، نمای کلی از هویت برندتان باید شامل موارد زیر باشد:

 

وعده (تعهد) برند شما

شما متعهد می‌شوید که برای مشتریان، جامعه و به طور کلی جهان چه کاری انجام دهید؟ باید در این مرحله واضح و واقع­‌بین باشید. از اصطلاحات تخصصی یا کلیشه‌ای استفاده نکنید و قول­‌های خود را بیش از حد اغراق­‌آمیز جلوه ندهید.

 

چشم‌انداز شما

برند شما به چه سمتی حرکت می‌کند؟ تمایل دارید با محصولات و خدمات خود چه به چه چیزی دست پیدا کنید؟ در وهله اول چه چیزی الهام بخش شما در ایجاد شرکت بوده است و استراتژی شما برای رسیدن به اهدافتان چیست؟

 

ماموریت شما

به چه علتی برند شما وجود دارد؟ صرف نظر از کسب درآمد، چه چیزی شما را برای توسعه این شرکت و محصولات و خدماتی که می‌فروشد، الهام بخشیده است؟ مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چگونه می‌خواهید به آن‌ها خدمت کنید؟

 

ارزش­‌های اصلی شما

چه چیزی شرکت شما را راهنمایی می‌کند؟ چگونه موفقیت برندتان را تعریف می‌کنید و زمانی که اقداماتی در جهت رشد انجام می‌دهید، چه چیزی برایتان اهمیت ویژه‌ای دارد؟ برای مثال، آیا برای ثبات و پایداری، کیفیت یا خدمات مشتری، ارزشی قائل هستید؟

 

سابقه شما

برند شما از چه نقطه‌ای آغاز شد؟ موسسان آن چه کسانی بودند و برای ایجاد یک نام تجاری، با چه چالش‌­هایی مواجه شده‌اید؟ هنگامی که کسب و کار خود را آغاز کردید، دوست داشتید از کدام رقبا پیشی بگیرید؟ چه چیز الهام­‌بخش شما بوده است؟

 

محصولات یا خدمات شما

چه چیزی تحت عنوان برند خود، تولید می‌کنید؟ نکات فروش منحصربه فرد محصولات یا خدمات شما چیست؟ ویژگی‌­ها، مزیت­‌ها و هدف اصلی آن‌ها را برای رسیدن به اهدافتان بیان کنید.

 

 

 

بیشتر بخوانید: Target Audience یا مخاطب هدف چیست و چطور باید آن را پیدا کرد؟

 

 

مرحله ۲: منشور گرافیکی خود را ایجاد کنید

هنگامی که ویژگی­‌های اصلی برند خود را به روشنی ترسیم کردید، در گام بعدی باید برندتان را از چشم‌انداز بصری، به تصویر بکشید. هدف از این مرحله، این است که مطمئن شویم تمام کسانی که برای ترویج برند شما کار می‌کنند، می‌دانند چگونه لوگو، رنگ و سایر موارد بصری را ارائه دهند.

 

بار دیگر، عوامل متعددی هستند که باید در این مرحله در نظر داشته باشید. اگر می‌خواهید مطالب بیشتری در اختیار خوانندگان قرار دهید، ارائه نمونه‌های بصری می‌توانند بسیار سودمند باشند. حتما موارد زیر را مد نظر داشته باشید:

 

لوگوی شما

لوگوی شما چه چیزی را نمایش می‌دهد و کدام نوع آن بیشتر در دسترس هستند؟ ابعاد و نسبت هر یک از عناصر چیست؟

 

لوگو چگونه باید قرار بگیرد و رنگ‌­های اصلی و اجزای آن کدامند؟ مردم چگونه باید از لوگوی شما استفاده کنند و آیا مواردی وجود دارد که استفاده از لوگوی شما ممنوع است؟

 

تایپوگرافی

کدام یک از فونت­‌ها باید در ترکیب با عناصر برندینگ شما استفاده شوند؟ وقتی نامه‌ای می‌نویسید، بنری درست می‌کنید یا در وبسایت خود تولید محتوا انجام می‌دهید، انتظار دارید مردم از چه نوع تایپ­‌فیسی (طرح حروف) استفاده کنند؟

 

پالت رنگ

رنگ­‌های اصلی برند شما چیست؟ می‌توانید نحوه استفاده از هر رنگ را در ترکیب با سایه‌های دیگر تعریف کنید و رنگ­‌های جایگزین مورد استفاده برای انواع مختلف لوگوها را مشخص کنید.

 

مطمئن شوید که نام و کد دقیق هر رنگ را مطابق با دستورالعمل­‌های HEX یا RGB درج کرده‌اید.

 

عناصر دیداری (بصری)

چگونه باید از عناصر بصری در تبلیغات برندتان استفاده کنید؟ چه نوع تصاویر، نمایه‌ها، نمادهایی (آیکون­‌ها) برای شرکت شما مناسب هستند؟ آیا رنگ­‌ها یا سبک خاصی وجود دارد که همیشه باید هنگام ایجاد آیکون­‌ها و گرافیک‌­ها استفاده شود؟

 

مرحله ۳: دستورالعمل­‌های تحریریه خود را تعیین کنید

در نهایت، زمان آن فرا رسیده است که نحوه تعامل و صحبت کردن شما با مخاطبان هدفتان را مشخص کنید. دستورالعمل‌­های تحریریه شما دقیقا نشان می‌دهند که چه نوع صدا، زبان و شخصیتی را هنگام تعامل با مشتریان، منتقل می‌کنید.

 

در دستورالعمل­‌های تحریریه‌تان، اصطلاحات، واژگان، الگوهای گفتاری و شخصیت­‌های بازاریابی را که موجب جذب مخاطبان می‌شود را مشخص کنید.

 

از راهنمای تحریریه برای تعریف موارد زیر استفاده کنید:

 

لحن صدا

وقتی با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنید، می‌خواهید چه نوع شخصیتی را منتقل کنید، تمایل دارید چه نوع افکار یا احساساتی را نشان دهید؟ از چه سبکی از زبان (برای مثال زبان غیررسمی یا رسمی) استفاده خواهید کرد؟

 

تاکتیک­‌ها و استراتژی­‌های کلیدی

 چگونه برای ارتباط با مخاطبان هدف خود برنامه‌ریزی می‌کنید؟ از چه پلتفرم‌­ها و شیوه‌هایی برای انتقال پیام­­‌های برندتان استفاده می‌کنید؟ انتظار دارید مردم هنگام نوشتن یا صحبت کردن از برند شما، چگونه رفتاری داشته باشند؟

 

روند ویراستاری

چگونه محتوای خود را برای اشتراک‌گذاری عمومی، آماده می‌کنید؟ آیا این محتوا قبل از اینکه انتشار یابد، تصحیح و بررسی می‌شود؟ چه میزان آزادی برای افرادی که از طرف شرکت  شما می‌نویسند یا صحبت می‌کنند قائل هستید؟

 

گاهی اوقات، بهتر است نمونه‌هایی از پست­‌های رسانه‌های اجتماعی، پاورپوینت­‌ها، مقالات، ایمیل­‌ها و اخبار مطبوعاتی و اینگونه موارد را به اشتراک بگذارید تا بدین ترتیب لحن صدا و شخصیت خود را به مخاطبان نمایش دهید.

 

brand book چیست و چرا به آن نیاز داریم

نمونه‌های برند بوک: الهام‌­بخش برندبوک شما

اگر هنوز هم فکرتان مشغول این پرسش است که “کتاب برند چیست”، بهتر است برخی از نمونه‌های برندبوک شرکت­‌های بزرگ را مشاهده کنید. همانطور که در بخش قبل ذکر شد، بسیاری از بزرگ­‌ترین برندهای جهان، کتاب­‌ها و دستورالعمل­‌های برند خود را تهیه کرده‌اند. در اینجا چند نمونه عالی برای الهام بخشیدن به شما آورده شده است.

 

Apple

اگرچه دستورالعمل­‌های اپل نسبتا ساده هستند، نمای کاملی از سبک مینیمالیستی این شرکت، نشان می‌دهند. برندبوک اپل، همه مواردی که کارمندان و همکاران باید در مورد کار کردن با شرکت اپل و استفاده صحیح از لوگوی آن بدانند را برجسته می‌کند.

 

نمونه‌های فوق العاده‌ای از نحوه استفاده از دارایی‌­های حیاتی شرکت وجود دارد و کل کتاب براحتی قابل مشاهده است.

 

Cisco

برندبوک رنگارنگ شرکت سیسکو، یک سند تعاملی مملوء از اطلاعات سودمند درمورد هویت، چشم‌انداز، و ارزش­‌های این شرکت است. دستورالعمل‌­های ساده‌ای که به همراه مثال­‌های مفید و اطلاعات ملموس که در مورد دارایی­‌های برند است؛ در این برندبوک وجود دارند.

 

به علاوه، سبک رنگارنگ این برندبوک موجب برجسته شدن شخصیت منحربه فرد شرکت می‌شود.

 

Coca-Cola

یکی از نمونه‌های عالی دیگر برندبوک تعاملی، شرکت کوکاکولاست، که بینش‌­های ارزشمندی در مورد تاریخچه برند، نحوه تکامل آن، لحن صدا و حتی مخاطبان هدف به اشتراک می‌گذارد. کاربران می‌توانند صفحات را یکی یکی ورق زده و مجموعه‌ای از تصاویر و دستورالعمل­‌های جالب را مشاهده کنند.

 

کتاب برند کوکاکولا بسیار فوق‌العاده است، چرا که دربردارنده ماهیت اصلی شرکت است.

 

Spotify

برندبوک اسپاتفای، یک سند رنگارنگ و جذاب است که همه چیز را اعم از نماد اصلی تا پالت­‌های رنگ آن و حتی نمونه‌هایی از سواستفاده از لوگو را پوشش می‌دهد. یک صفحه محتوای مفید در ابتدای کتابچه وجود دارد و بدین ترتیب کاربران به راحتی می‌توانند به محتوای مدنظرشان دسترسی پیدا کنند.

 

Google

برندبوک شرکت گوگل، تمیز، واضح و تعاملی است و به صورت بخشی از منابع جامع در وبسایت گوگل ارائه می‌شود. با مشاهده این برندبوک متوجه می‌شوید که کدام عناصر برند گوگل را میتوان با اجازه یا بدون اجازه شرکت استفاده کرد و چگونه میتوان از لوگوی Google  استفاده کرد.

 

برندبوک انیمیشن مانند نیز دیدگاه سودمندی در مورد هر آنچه باید درمورد کسب و کار بدانید ارائه می‌دهد.

 

ایجاد برندبوک نهایی

بنابراین، برندبوک چیست؟ به زبان ساده، راهنمای کاملی برای آنچه هرکس لازم است در مورد کسب و کار شما بداند. برندبوک، طرح جامعیست که شخصیت، هویت، حضور فیزیکی و لحن صدای شرکت شما را ترسیم می‌کند.

 

اگر برندبوک به درستی استفاده شود، می‌توانید اطمینان یابید که تجربه پایداری برای همه کسانی که با برند شما تعامل دارند، فراهم کرده‌اید.

 

علیرغم اینکه ساختن برندبوک شامل صرف وقت و برنامه‌ریزی زیادیست، اما می‌تواند شما را از انجام اشتباهات فاجعه بار در استراتژی­‌های برندینگ، نجات دهد.

 

آژانس برندینگ ماورای کمک می‌کند تا مسیر اصولی و صحیحی را برای نامگذاری محصول خود در پیش گرفته و در نهایت نیز یک نام گذاری درست برای محصول خود انجام دهید.

 

برای کسب اطلاعات بیشتر در این خصوص می‌توانید صفحۀ خدمات آژانس ماورای را نیز ببینید.

 

 

 

 

منبع مطلب: fabrikbrands

 

Explore
Drag