برند بوک چیست و چرا تا این اندازه برای شرکت شما حیاتی است؟
ممکن است هنگام مطالعه وبلاگ‌های بازاریابی یا صحبت با استراتژیست‌های برند، اصطلاح “برند بوک” به گوشتان خورده باشد. در واقع، این مقاله همانند ابزاری مهم و یک نقشه راه حیاتی برای به به تصویر کشیدن و ایجاد برند است.
در حالیکه عوامل زیادی در ساختن یک برند اثربخش، تاثیر دارند، برخی موارد هستند که مهم‌تر از ثبات آن هستند. برندها موجب می‌شوند تا شرکت‌ها، ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف خود ایجاد کنند. برندها تا اندازه‌ای دقیق طراحی شده‌اند تا افکار و احساسات خاصی را برانگیزند و مسیر را برای وفاداری، وابستگی و رشد، هموار کنند. اگر شرکت شما، دارای صدا یا تصویر متفاوتی در هر پلتفرم است، این امر می‌تواند میزان تاثیرگذاری شما را کاهش دهد و باعث بی‌اعتمادی و سردرگمی گردد.
برند بوک‌ها، تضمین می‌نماید که هرکس که برای برند شما کار می‌کند یا یا با شما همکاری می‌کند، می‌داند که دقیقا چه پیامی می‌خواهید ارسال کنید. برند بوک، دستورالعمل‌های گام به گام در مورد همه چیز، از لحن صدا گرفته تا رنگبندی، طراحی لوگو، نمادنگاری و موارد دیگر را ارائه می‌دهد. گاهی اوقات، برند بوک را “انجیل‌های برند” می‌نامند –به معنای اسنادی که برای هدایت کردن، الهام بخشیدن و رهبری کردن تیم شما به کار می‌روند.
در این مقاله، ما تمام مواردی که باید در مورد ایجاد یک برند بوک موثر بدانید، چرایی اهمیت آن و چگونگی جلوگیری از اشتباهات ساده را بررسی خواهیم کرد.
تعریف برند بوک: برند بوک چیست؟
اجازه دهید با اصول اولیه آغاز کنیم: برند بوک چیست؟
برند بوک، که به عنوان راهنمای برند، کتاب مقدس (انجیل) برند یا دستورالعمل‌های برند شناخته می‌شود، چارچوبی کلی از تمام عناصر اصلی هویت شماست. در اصل، برند بوک، دستورالعملی است که تمام مولفه‌های تشکیل‌دهنده کسب و کار شما، از ارزش‌های اصلی گرفته تا تصویر، ماموریت و صدای شما را مشخص می‌کند.
برند بوک، همانند نقشه ساخت (بلوپرینت) DNA هستند که به کارمندان، پیمانکاران و حتی مشتریان نشان می‌دهد که کسب و کار ما چیست و چگونه باید به تصویر کشیده شود. بسیاری از عظیم‌ترین برندهای جهان، از گوگل و اپل گرفته تا کوکاکولا، برند بوک مخصوص به خود را دارند.
نکته مهمی که باید مد نظر داشت این است که برند بوک و راهنمای سبک، دقیقا یکسان و مشابه هم نیستند. راهنمای سبک غالبا به عنوان جزئی از برند بوک استفاده می‌شود. راهنمای سبک، به افراد داخل و خارج از سازمان کمک می‌کنند تا نحوه استفاده و ایجاد دارایی‌های مشهود را درک کنند.
از سوی دیگر، برند بوک، تمامی مولفه‌های سازنده برند را بررسی می‌کند.
نکاتی در مورد نحوه استفاده از دارایی‌های مشهود وجود دارند، اما برند بوک، کانون تمرکز و ماهیت نام تجاری را نیز پوشش داده و شامل چشم انداز، معنا، ارزشها و لحن صدا نیز می‌شود.
چرا به برند بوک نیاز دارید؟
دلیل سودمند بودن برند بوک برای تمامی کسب و کارها، بسیار ساده است: ثبات.
از یک استراتژیست برند سوال کنید که “چرا به برند بوک نیاز دارید؟” ؛ آن‌ها به شما خواهند گفت که ثبات، کلید ایجاد یک هویت آشنا، جذاب و احساسی برای برند است. هرچه با نحوه نمایش تصویر، صدا و ارزش‌های برند خود سازگارتر باشید، قابل اعتمادتر خواهید بود.
مشتریان غالبا تلاش می‌کنند تا روابط خود را با کسب و کارهایی که دائما برند خود را با پالت‌های رنگی جدید، لوگوهای از هم گسیخته یا پیام‌های غیرقابل پیش‌بینی تغییر می‌دهند، تحکیم کنند. متاسفانه، همانطور که کسب و کار شما رشد کرده و مسیرهای جدیدی برای بازاریابی و تبلیغات پیدا می‌کند، متوجه این موضوع می‌شوید که حفظ ثبات کسب و کار بسیار دشوارتر می‌گردد.
هنگامی که با محیط‌های متفاوت، از جمله رسانه‌های اجتماعی گرفته تا بازاریابی آنلاین سازگار می‌شوید، تغییرات جرئی در نحوه ارائه برندتان ایجاد می‌شود و این امر باعث ناهماهنگی می‌گردد. در عین حال، برند بوک کمک می‌کند تا در مواقعی که کسب و کارتان با کارمندان جدید و اشخاص خارج از سازمان گسترش می‌یابد، افراد در همان حالت باقی بمانند. برندبوک تضمین می‌کند که هر یک از اعضای تیم می‌داند که چگونه باید عناصر نام تجاری شما را بدرستی منتقل کند.
برندبوک، منبع سودمندیست که میتوان به کارشناسان برندینگ، تیم‌های بازاریابی و پیمانکارانی که در حوزه برند شما و در راستای اهداف تبلیغاتی فعالیت می‌کنند، ارائه داد. حتی در برخی موارد، برندبوک می‌تواند به شما کمک کند تا رابطه خود را با مشتریانتان تقویت کنید. بسیاری از برندهای بزرگ، برندبوک‌های خود را به صورت آنلاین منتشر می‌کنند تا به مشتریان خود نشان دهند که ماموریت، چشم انداز و ارزش‌های دقیق کسب و کارشان چیست.
هدف برند بوک چیست؟
هدف برندبوک، ارائه مجموعه دستورالعمل‌هاییست که برای ثابت و منسجم نگهداشتن برند شما در کانال‌ها و کمپین‌های متعدد طراحی شده‌اند. در واقع، هدف برندبوک این است که یک نقشه ساخت یا طرح کلی از هدف اصلی کسب و کار شما و چگونگی به تصویر کشیدن آن را گرد هم آورد.
اگر به درستی از برندبوک استفاده کنید، به شما کمک می‌کند تا:
حفظ ثبات
همانطور که پیشتر ذکر شد، یکی از دلایل اصلی ایجاد برندبوک، حصول اطمینان از تصویر و هویت ثابت برای مخاطبانتان است.
برندبوک تضمین می‌کند که همه چیز، از لحن صدا گرفته تا تصویر شرکت، ثابت و پایدار باقی می‌ماند، صرف نظر از اینکه کسب و کار شما چقدر رشد می‌کند یا چقدر در کانال‌های مختلف، گسترش می‌یابد.
تعریف دارایی‌های برند
هنگامی که برندبوک را ایجاد می‌کنید، فرصت خواهید داشت تا اجزای مهم برندتان را با جزییات مفصل، تعریف کنید.
شما تعیین می‌کنید که چه نوع فونت‌هایی باید در کمپین‌های تبلیغاتی استفاده شوند، پالت رنگی خود را مشخص می‌کنید و حتی تعیین می‌کنید که چگونه می‌خواهید به مخاطبانتان در کانال‌های متفاوت دسترسی پیدا کنید.
بیشتر بخوانید: آموزش نحوه نامگذاری محصول، نکات، اقدامات و استراتژی‌ها
حفظ کیفیت برند
برندبوک به شرکت شما کمک می‌کند تا با ارائه بینش‌هایی در مورد بهترین شیوه‌ها و مواردی که باید از آن اجتناب کنید، ارزش برندتان را حفظ کنید. برندبوک به مشتریان نشان می‌دهد که چگونه خطر رقیق شدن یا آسیب دیدن برند را به حداقل برسانید.
بدین ترتیب می‌توانید اطمینان حاصل کنید که با مشکلات مربوط به جایگاه برند، مواجه نخواهید شد.
تقویت روحیه تیمی
اینکه همه افراد در مورد چشم‌انداز و ماموریت برند شما توافق نظر داشته باشند، فقط موجب بهبود ارتباط با مشتریان نمی‌شود، بلکه دستورالعمل‌های واضح می‌توانند اعضای تیم داخلی شما را در همان حالت نگهداشته و به آن‌ها حس هدفمندی دهد.
در برخی از موارد، می‌تواند موجب بهبود مشارکت کارکنان نیز شود.
هدایت کمپین‌ها
بسیاری از شرکت‌ها، هنگام کار با کارشناسان داخلی و خارجی در حوزه کمپین‌های بازاریابی، از برندبوک به عنوان یک نقشه راه حیاتی استفاده می‌کنند. در حقیقت، برندبوک به عنوان یک قطب‌نما عمل کرده که تضمین می‌کند کسب و کارتان در مسیر درست و به سمت مشتریان صحیح در حرکت است.
حتی ممکن است در نهایت، بازگشت سرمایه بهتری برای تبلیغات خود بدست آورید.
برندبوک شامل چه مواردی است؟
در برخی از موارد، مولفه‌های دقیق یک برند می‌توانند برحسب ماهیت کسب و کار، تغییر کنند. در بیشتر موارد، یک برندبوک به عنوان سند نسبتا جامعی در نظر گرفته می‌شود که تمامی ابعاد هویت کسب و کار و نحوه ارائه و نمایش دادن آن را مشخص می‌کند.
برخی از شرکت‌ها، مولفه‌های بیشتری به برندبوک خود اضافه می‌کنند، همانند دستورالعمل‌های خاصی برای نمایش عناصر برند در کانال‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی. سازمان‌های دیگری نیز هستند که دستورالعمل‌های گسترده‌ای در مورد لحن صدا، تصویر و چشم‌انداز برند ارائه می‌دهند.
بهترین برندبوک‌ها، آن‌هایی هستند که تضمین می‌کنند هرکسی که در داخل یا با کسب و کار شما فعالیت می‌کند، دیدگاه روشنی در مورد ماهیت و چیستی کسب و کار شما، برند شما و اینکه چگونه باید به تصویر کشیده شود، خواهد داشت.
برخی از مولفه‌های برندبوک در بخش زیر آورده شده‌اند:
هویت بصری
لوگوها، رنگ‌ها، نمادها، تصاویر و هر چیز دیگری که برای به تصویر کشیدن برند شما از منظر بصری استفاده می‌شوند.
هویت کلامی
لحن صدای شما، کلمات کلیدی که تمایل دارید در کمپین‌ها استفاده شوند، سبک‌ها و قالب‌های ارتباطی و دستورالعمل‌های بازاریابی.
هویت برند
یک نمای کلی از بیانیه ماموریت، سابقه، ارزشها، هدف، چشم‌انداز و هر چیز دیگری که مرتبط با هویت نام تجاری است.
برندبوک می‌تواند شامل “بایدها و نبایدها”یی برای نحوه استفاده از دارایی‌های مختلف و همچنین شامل بینش‌هایی در مورد اطلاعات سودمند، همانند اینکه مخاطب هدف شما چه کسی است، باشد. برندبوک عمدتا برای تیم‌های طراحی داخلی، محتوا‌نویسی و بازاریابی ایجاد می‌شوند، اما می‌توانند برای همکاران، مشتریان، شرکای رسانه‌ای و حتی ارتباط با عموم مردم نیز استفاده شوند.
بیشتر بخوانید: Personal Branding یا برندسازی شخصی چیست؟ و چرا اهمیت دارد؟
چگونه ساختار برند را تعیین می‌کنید؟
اکثر کارشناسان برای پاسخ به این سوال که “برندبوک چیست؟” به شما خواهند گفت که ساختار امر بسیار مهمیست. همانطور که در نمونه‌های برندبوک مشاهده خواهید کرد، هیچ روش یکسانی برای ایجاد یک برندبوک شگفت‌انگیز وجود ندارد. بسیاری از برندبوک‌ها، به بررسی شخصیت شرکت در سراسر صفحات پرداخته‌اند.
ساختار برندبوک می‌تواند به صورت یک صفحه‌ای یا به عنوان یک کتاب فیزیکی یا دیجیتالی با چندین صفحه، باشد. برخی از شرکت‌ها حتی با کمک طراحان و بخش‌های تخصصی خود، برندبوک‌های تعاملی ایجاد می‌کنند. در اینجا چند نکته مهم برای ساختاربندی صحیح برندبوک آورده شده است:
مخاطب خود را بشناسید
برای اینکه مطمئن شوید که برندبوک شما به هدف می‌رسد و تاثیر صحیحی برجای می‌گذارد، بهتر است بدانید که آن را برای چه کسی ایجاد می‌کنید. برخی از شرکت‌ها، برندبوک‌های متفاوتی را برای کارمندان و مشتریان خود تهیه می‌کنند و اطلاعات متفاوتی را درون آن برجسته می‌نمایند.
ساده بمانید
اگرچه برندبوک می‌تواند کاملا جامع باشد، باید به سادگی نیز قابل درک باشد. از لغات و عبارات ساده، مثال‌ها و تصاویر گرافیکی استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که همه کسانی که با برند شما تعامل دارند، می‌توانند دستورالعمل‌های آن را درک کنند.
جذابش کنید
علیرغم اینکه برندبوک می‌تواند دارایی اصلی بازاریابی نباشد، باید جوهره و روح برند شما را تداعی کند. جذابیت بصری برندبوک خود را تا حد امکان برای خوانندگان بیشتر کنید.
ارزش ارائه دهید
برندبوک فقط مجموعه‌ای از اطلاعات در مورد برند شما نیست؛ بلکه یک راهنمای آموزشی و سراسر اطلاعات است. برندبوک باید اطلاعات و راهنمایی‌های مشخصی که افراد می‌توانند از آن پیروی کنند را ارائه دهد. برندبوک باید قابل اجرا، مشارکت دهنده و جامع و کامل باشد.
مسیریابی را آسان نمایید
برندبوک می‌تواند بر حسب تعداد دارایی‌ها و اجزای برندی که باید انتقال دهید، نسبتا طولانی باشد. با در نظر گرفتن این موضوع، بهتر است از این مورد اطمینان حاصل کنید که باید میان بخش‌های مختلف کتاب، پیمایش کنید.
همچنین شایان ذکر است که برندبوک یک سند نسبتا پویاست. اکثر برندها دائما در حال پیشرفت و رشد هستند. به این ترتیب، گاهی لازم است برندبوک خود را به‌روزرسانی کنید تا بتواند استراتژی‌های جدید بازاریابی، ارزشها و مفاهیم جدید را منعکس کند.
چگونه یک برندبوک ایجاد کنیم: در چندین مرحله
ایجاد یک برندبوک می‌تواند فرایند نسبتا پیچیده و زمانبری باشد. به خصوص اگر خودتان تجربه طراحی یا برندسازی نداشته باشید. در واقع، ساده‌ترین راه برای اثربخشی برندبوک، همکاری با یک تیم حرفه‌ای است.
با این وجود، چه به تنهایی این کار را انجام دهید یا با تیم متخصصی کار کنید، چند مولفه کلیدی وجود دارد که باید هنگام طراحی برندبوک، مد نظر داشته باشید.
مرحله ۱: اجزای اصلی برند را معرفی کنید
برندبوک صرفا نحوه استفاده از لوگوها و فونت‌ها را ارائه نمی‌کند. برندبوک در مورد ماهیت شرکت، ارزشها و آنچه برای آن تلاش می‌کنید، به مردم می‌گوید. به طور کلی، اکثر برندبوک‌ها با معرفی برند، آغاز می‌شوند.
مشخص کنید که شرکت شما چیست و چه کاری انجام می‌دهد. آنچه کسب و کارتان به آن علاقه دارد، آنچه امیدوار است بدان دست یابد و چیزی که آن را منحصربه فرد می‌کند را به اشتراک بگذارید.
در بخش اول برندبوک، نمای کلی از هویت برندتان باید شامل موارد زیر باشد:
وعده (تعهد) برند شما
شما متعهد می‌شوید که برای مشتریان، جامعه و به طور کلی جهان چه کاری انجام دهید؟ باید در این مرحله واضح و واقع‌بین باشید. از اصطلاحات تخصصی یا کلیشه‌ای استفاده نکنید و قول‌های خود را بیش از حد اغراق‌آمیز جلوه ندهید.
چشم‌انداز شما
برند شما به چه سمتی حرکت می‌کند؟ تمایل دارید با محصولات و خدمات خود چه به چه چیزی دست پیدا کنید؟ در وهله اول چه چیزی الهام بخش شما در ایجاد شرکت بوده است و استراتژی شما برای رسیدن به اهدافتان چیست؟
ماموریت شما
به چه علتی برند شما وجود دارد؟ صرف نظر از کسب درآمد، چه چیزی شما را برای توسعه این شرکت و محصولات و خدماتی که می‌فروشد، الهام بخشیده است؟ مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چگونه می‌خواهید به آن‌ها خدمت کنید؟
ارزش‌های اصلی شما
چه چیزی شرکت شما را راهنمایی می‌کند؟ چگونه موفقیت برندتان را تعریف می‌کنید و زمانی که اقداماتی در جهت رشد انجام می‌دهید، چه چیزی برایتان اهمیت ویژه‌ای دارد؟ برای مثال، آیا برای ثبات و پایداری، کیفیت یا خدمات مشتری، ارزشی قائل هستید؟
سابقه شما
برند شما از چه نقطه‌ای آغاز شد؟ موسسان آن چه کسانی بودند و برای ایجاد یک نام تجاری، با چه چالش‌هایی مواجه شده‌اید؟ هنگامی که کسب و کار خود را آغاز کردید، دوست داشتید از کدام رقبا پیشی بگیرید؟ چه چیز الهام‌بخش شما بوده است؟
محصولات یا خدمات شما
چه چیزی تحت عنوان برند خود، تولید می‌کنید؟ نکات فروش منحصربه فرد محصولات یا خدمات شما چیست؟ ویژگی‌ها، مزیت‌ها و هدف اصلی آن‌ها را برای رسیدن به اهدافتان بیان کنید.
بیشتر بخوانید: Target Audience یا مخاطب هدف چیست و چطور باید آن را پیدا کرد؟
مرحله ۲: منشور گرافیکی خود را ایجاد کنید
هنگامی که ویژگی‌های اصلی برند خود را به روشنی ترسیم کردید، در گام بعدی باید برندتان را از چشم‌انداز بصری، به تصویر بکشید. هدف از این مرحله، این است که مطمئن شویم تمام کسانی که برای ترویج برند شما کار می‌کنند، می‌دانند چگونه لوگو، رنگ و سایر موارد بصری را ارائه دهند.
بار دیگر، عوامل متعددی هستند که باید در این مرحله در نظر داشته باشید. اگر می‌خواهید مطالب بیشتری در اختیار خوانندگان قرار دهید، ارائه نمونه‌های بصری می‌توانند بسیار سودمند باشند. حتما موارد زیر را مد نظر داشته باشید:
لوگوی شما
لوگوی شما چه چیزی را نمایش می‌دهد و کدام نوع آن بیشتر در دسترس هستند؟ ابعاد و نسبت هر یک از عناصر چیست؟
لوگو چگونه باید قرار بگیرد و رنگ‌های اصلی و اجزای آن کدامند؟ مردم چگونه باید از لوگوی شما استفاده کنند و آیا مواردی وجود دارد که استفاده از لوگوی شما ممنوع است؟
تایپوگرافی
کدام یک از فونت‌ها باید در ترکیب با عناصر برندینگ شما استفاده شوند؟ وقتی نامه‌ای می‌نویسید، بنری درست می‌کنید یا در وبسایت خود تولید محتوا انجام می‌دهید، انتظار دارید مردم از چه نوع تایپ‌فیسی (طرح حروف) استفاده کنند؟
پالت رنگ
رنگ‌های اصلی برند شما چیست؟ می‌توانید نحوه استفاده از هر رنگ را در ترکیب با سایه‌های دیگر تعریف کنید و رنگ‌های جایگزین مورد استفاده برای انواع مختلف لوگوها را مشخص کنید.
مطمئن شوید که نام و کد دقیق هر رنگ را مطابق با دستورالعمل‌های HEX یا RGB درج کرده‌اید.
عناصر دیداری (بصری)
چگونه باید از عناصر بصری در تبلیغات برندتان استفاده کنید؟ چه نوع تصاویر، نمایه‌ها، نمادهایی (آیکون‌ها) برای شرکت شما مناسب هستند؟ آیا رنگ‌ها یا سبک خاصی وجود دارد که همیشه باید هنگام ایجاد آیکون‌ها و گرافیک‌ها استفاده شود؟
مرحله ۳: دستورالعمل‌های تحریریه خود را تعیین کنید
در نهایت، زمان آن فرا رسیده است که نحوه تعامل و صحبت کردن شما با مخاطبان هدفتان را مشخص کنید. دستورالعمل‌های تحریریه شما دقیقا نشان می‌دهند که چه نوع صدا، زبان و شخصیتی را هنگام تعامل با مشتریان، منتقل می‌کنید.
در دستورالعمل‌های تحریریه‌تان، اصطلاحات، واژگان، الگوهای گفتاری و شخصیت‌های بازاریابی را که موجب جذب مخاطبان می‌شود را مشخص کنید.
از راهنمای تحریریه برای تعریف موارد زیر استفاده کنید:
لحن صدا
وقتی با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنید، می‌خواهید چه نوع شخصیتی را منتقل کنید، تمایل دارید چه نوع افکار یا احساساتی را نشان دهید؟ از چه سبکی از زبان (برای مثال زبان غیررسمی یا رسمی) استفاده خواهید کرد؟
تاکتیک‌ها و استراتژی‌های کلیدی
چگونه برای ارتباط با مخاطبان هدف خود برنامه‌ریزی می‌کنید؟ از چه پلتفرم‌ها و شیوه‌هایی برای انتقال پیام‌های برندتان استفاده می‌کنید؟ انتظار دارید مردم هنگام نوشتن یا صحبت کردن از برند شما، چگونه رفتاری داشته باشند؟
روند ویراستاری
چگونه محتوای خود را برای اشتراک‌گذاری عمومی، آماده می‌کنید؟ آیا این محتوا قبل از اینکه انتشار یابد، تصحیح و بررسی می‌شود؟ چه میزان آزادی برای افرادی که از طرف شرکت شما می‌نویسند یا صحبت می‌کنند قائل هستید؟
گاهی اوقات، بهتر است نمونه‌هایی از پست‌های رسانه‌های اجتماعی، پاورپوینت‌ها، مقالات، ایمیل‌ها و اخبار مطبوعاتی و اینگونه موارد را به اشتراک بگذارید تا بدین ترتیب لحن صدا و شخصیت خود را به مخاطبان نمایش دهید.
نمونه‌های برند بوک: الهام‌بخش برندبوک شما
اگر هنوز هم فکرتان مشغول این پرسش است که “کتاب برند چیست”، بهتر است برخی از نمونه‌های برندبوک شرکت‌های بزرگ را مشاهده کنید. همانطور که در بخش قبل ذکر شد، بسیاری از بزرگ‌ترین برندهای جهان، کتاب‌ها و دستورالعمل‌های برند خود را تهیه کرده‌اند. در اینجا چند نمونه عالی برای الهام بخشیدن به شما آورده شده است.
Apple
اگرچه دستورالعمل‌های اپل نسبتا ساده هستند، نمای کاملی از سبک مینیمالیستی این شرکت، نشان می‌دهند. برندبوک اپل، همه مواردی که کارمندان و همکاران باید در مورد کار کردن با شرکت اپل و استفاده صحیح از لوگوی آن بدانند را برجسته می‌کند.
نمونه‌های فوق العاده‌ای از نحوه استفاده از دارایی‌های حیاتی شرکت وجود دارد و کل کتاب براحتی قابل مشاهده است.
Cisco
برندبوک رنگارنگ شرکت سیسکو، یک سند تعاملی مملوء از اطلاعات سودمند درمورد هویت، چشم‌انداز، و ارزش‌های این شرکت است. دستورالعمل‌های ساده‌ای که به همراه مثال‌های مفید و اطلاعات ملموس که در مورد دارایی‌های برند است؛ در این برندبوک وجود دارند.
به علاوه، سبک رنگارنگ این برندبوک موجب برجسته شدن شخصیت منحربه فرد شرکت می‌شود.
Coca-Cola
یکی از نمونه‌های عالی دیگر برندبوک تعاملی، شرکت کوکاکولاست، که بینش‌های ارزشمندی در مورد تاریخچه برند، نحوه تکامل آن، لحن صدا و حتی مخاطبان هدف به اشتراک می‌گذارد. کاربران می‌توانند صفحات را یکی یکی ورق زده و مجموعه‌ای از تصاویر و دستورالعمل‌های جالب را مشاهده کنند.
کتاب برند کوکاکولا بسیار فوق‌العاده است، چرا که دربردارنده ماهیت اصلی شرکت است.
Spotify
برندبوک اسپاتفای، یک سند رنگارنگ و جذاب است که همه چیز را اعم از نماد اصلی تا پالت‌های رنگ آن و حتی نمونه‌هایی از سواستفاده از لوگو را پوشش می‌دهد. یک صفحه محتوای مفید در ابتدای کتابچه وجود دارد و بدین ترتیب کاربران به راحتی می‌توانند به محتوای مدنظرشان دسترسی پیدا کنند.
برندبوک شرکت گوگل، تمیز، واضح و تعاملی است و به صورت بخشی از منابع جامع در وبسایت گوگل ارائه می‌شود. با مشاهده این برندبوک متوجه می‌شوید که کدام عناصر برند گوگل را میتوان با اجازه یا بدون اجازه شرکت استفاده کرد و چگونه میتوان از لوگوی Google استفاده کرد.
برندبوک انیمیشن مانند نیز دیدگاه سودمندی در مورد هر آنچه باید درمورد کسب و کار بدانید ارائه می‌دهد.
ایجاد برندبوک نهایی
بنابراین، برندبوک چیست؟ به زبان ساده، راهنمای کاملی برای آنچه هرکس لازم است در مورد کسب و کار شما بداند. برندبوک، طرح جامعیست که شخصیت، هویت، حضور فیزیکی و لحن صدای شرکت شما را ترسیم می‌کند.
اگر برندبوک به درستی استفاده شود، می‌توانید اطمینان یابید که تجربه پایداری برای همه کسانی که با برند شما تعامل دارند، فراهم کرده‌اید. علیرغم اینکه ساختن برندبوک شامل صرف وقت و برنامه‌ریزی زیادیست، اما می‌تواند شما را از انجام اشتباهات فاجعه بار در استراتژی‌های برندینگ، نجات دهد.
آژانس برندینگ ماورای کمک می‌کند تا مسیر اصولی و صحیحی را برای نامگذاری محصول خود در پیش گرفته و در نهایت نیز یک نام گذاری درست برای محصول خود انجام دهید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در این خصوص می‌توانید صفحۀ خدمات آژانس ماورای را نیز ببینید.
منبع مطلب: fabrikbrands
