برند چتری چیست؟ هر آنچه در مورد برندینگ مادر یا برندسازی حامی یا Ubmrella Branding نیاز است بدانید
چقدر در مورد «برندسازی مادر (Umbrella Branding)» می‌دانید؟ احتمالاً درک ابتدایی از مفهوم آن دارید، اما مفهوم «برندینگ حامی» اغلب اشتباه فهمیده می‌شود و حتی با مفاهیم دیگری مانند «خانواده برندها (house of brands)» اشتباه گرفته می‌شود. بنابراین، «برند چتری» چیست؟
برند چتری یک استراتژی در معماری برند است که در آن از یک نام یا لوگوی واحد برای مجموعه‌ای از محصولات مرتبط استفاده می‌شود. برای مثال، شرکت فداِکس (FedEx) طیف وسیعی از محصولات را در زمینه‌های مختلف لجستیک و حمل‌ونقل ارائه می‌دهد، اما همۀ آن‌ها تحت نام و لوگوی واحد فداِکس ارائه می‌شوند.
برندسازی چتری می‌تواند ابزاری ارزشمند برای شرکت‌هایی باشد که می‌خواهند به مشتریان خود در زمینه‌های مختلف خدمات ارائه دهند، در حالی که هویت قوی خود را در یک صنعت خاص حفظ می‌کنند.
امروز به طور عمیق‌تر به مفهوم «برندسازی چتری» و سایر مفاهیم مرتبط با آن، نظیر برندینگ حامی، برندسازی مادر یا Umbrella Branding می‌پردازیم تا شما را در درک اینکه آیا این استراتژی برای شرکت شما مناسب است یا خیر، یاری دهیم.
برندسازی چتری چیست؟
برندسازی چتری، استراتژی کارآمدی است که در آن از یک نام، لوگو و هویت کلی برند برای مجموعه‌ای از محصولات مرتبط با نیازهای مختلف استفاده می‌شود. این استراتژی، اتحادی قدرتمند بین محصولات ایجاد می‌کند و مزایای متعددی را برای شما به ارمغان می‌آورد.
مثالی روشن از برندسازی حامی: شرکت هاینز را در نظر بگیرید. از قوطی‌های لوبیا پخته تا بطری‌های سس گوجه فرنگی و کرم سالاد، لوگوی منحصر به فرد هاینز بر روی تمام محصولات این شرکت نقش بسته است.
برندسازی مادر، گاه با عنوان «خانوادۀ برند» شناخته می‌شود. در این استراتژی، تصاویر یکسان بر روی مجموعه‌ای از محصولات مختلف قرار می‌گیرد تا آن‌ها را در یک اکوسیستم برند مشترک هم‌سو کند.
این رویکرد، در تقابل با برندسازی فردی قرار دارد که در آن هر محصول، علیرغم تعلق به یک شرکت، تصویر متمایز خود را دارد. به عنوان مثال، شرکت پی‌اند‌جی (P&G) برای برندهای تاید، پوشک پنبرز و آلویز، زیرشاخه‌های مجزایی ایجاد کرده است.
برندهای چتری غالباً از برندهای فردی تکامل می‌یابند. هاینز (Heinz) در ابتدا فقط در زمینه تولید خیارشور فعالیت می‌کرد. اما با گذر زمان و ورود به عرصه‌های جدید، محصولات متنوعی برای نیازهای مختلف به سبد محصولات این شرکت اضافه شد.
بیشتر بخوانید: هویت بصری یا VISUAL IDENTITY چیست؟ راهنمای ایجاد سیستم هویت بصری
تفاوت برندسازی حامی یا Umbrella Branding با خانه برندها House of brands
برخی افراد به اشتباه، برندسازی چتری را معادل «خانۀ برندها» می‌دانند. در حالی که این دو مفهوم، تفاوت‌های ظریف اما مهمی دارند. خانۀ برندها به شرکت مادر اشاره دارد که مجموعه‌ای از محصولات را از طریق برندهای کوچک‌تر به فروش می‌رساند. به عنوان نمونه، شرکت پی‌اند‌جی (P&G) را می‌توان به عنوان یک خانۀ برند در نظر گرفت.
در خانۀ برندها، شاهد تنوعی از سازمان‌های مستقل هستیم که تحت یک کسب‌وکار بزرگ‌تر فعالیت می‌کنند. برای مثال، شرکت یونیلیور (Unilever)، خانۀ برندهای شناخته‌شده‌ای مانند داو(Dove)، هلمنز (Hellman’s) و سیف (Cif) است. اما نکتۀ قابل توجه این است که هیچ یک از این برندها از نام و نشان یونیلیور در محصولات خود استفاده نمی‌کنند.
برندهای چتری در تلاشند تا یک تصویر ثابت و یکپارچه را از خود ارائه دهند. در حالی که در خانۀ برندها، ارتباط آشکار بین شرکت‌های زیرمجموعه و شرکت مادر الزامی نیست.
چرا شرکت‌ها از برندینگ حامی استفاده می‌کنند؟
شرکت‌ها برای راه‌اندازی محصولات جدید در یک دسته‌بندی مشابه، از بازاریابی و برندسازی چتری استفاده می‌کنند تا سرمایه‌گذاری خود را در این زمینه کاهش دهند. ایجاد ارزش برند برای یک محصول یا شرکت جدید که هیچ ارتباطی با برند اصلی ندارد، زمان‌بر است.
با استفاده از برند چتری، این کار به حداقل می‌رسد، زیرا شرکت قبلاً برای خود نامی دست و پا کرده است که محصولات جدید می‌توانند از آن اعتبار و شهرت استفاده کنند.
نکتۀ مهم: برندسازی چتری فقط زمانی به خوبی عمل می‌کند که محصولات جدید با برند و محصولات فعلی شرکت مرتبط باشند.
زمانی که مجله کاسمُپُلیتن (Cosmopolitan) خط تولید ماست راه‌اندازی کرد، به دلیل عدم ارتباط با هویت و محتوای مجله، مورد استقبال قابل قبولی از سوی مخاطبان قرار نگرفت. زمانی که محصول جدید با هویت برند و محصولات فعلی همخوانی نداشته باشد، گنجاندن اجباری آن تحت عنوان چتر برند، فقط باعث سردرگمی و تضعیف برند خواهد شد.
اضافه کردن محصولات پیچیده و نامرتبط به سبد محصولات فعلی می‌تواند باعث سردرگمی مشتریان و تضعیف برند شود. حتی اگر مشتریان شما معرفی یک محصول جدید و تا حدی نامرتبط را بپذیرند، به مرور زمان می‌تواند اثر کلی شرکت شما را تضعیف کند.
تولید یک محصول نامناسب تحت برند چتری، می‌تواند به کل شهرت شرکت آسیب برساند.
مزایا و معایب برندسازی مادر
همانطور که گفته شد، برندسازی چتری در صورت استفادۀ صحیح، مزایای قابل توجهی به همراه دارد. این استراتژی به شما کمک می‌کند تا با سرمایه‌گذاری کمتر، محصول جدید خود را به مخاطبان معرفی کنید و از تاثیرگذاری آن مطمئن شوید.
مزیت دیگر برندسازی چتری، کاهش هزینه‌ها است. با استفاده از این استراتژی، نیازی به صرف هزینه‌های هنگفت برای طراحی لوگو، پالت رنگی، وبسایت و سایر موارد برای محصول جدید خود ندارید.
با این وجود، برندسازی حامی برای همه مناسب نیست. اگر محصولی که قصد دارید عرضه کنید هیچ ارتباطی با سبد محصولات فعلی شما نداشته باشد، این استراتژی کارآمد نخواهد بود. همچنین، تولید یک محصول نامناسب تحت برند چتری، می‌تواند به کل شهرت شرکت شما آسیب برساند.
مزایای برندینگ حامی:
- ارزش آنی برند: اگر برند شما در صنعت خود از قبل شناخته شده و معتبر باشد، می‌توانید به سرعت از این اعتبار برای برند چتری خود نیز بهره‌مند شوید و به راحتی جایگاه خود را در بازار پیدا کنید.
- کاهش هزینه‌های تبلیغات: همانطور که گفته شد، نیازی به صرف هزینه‌های گزاف برای طراحی لوگو و عناصر تبلیغاتی مجزا برای محصولات برند چتری نخواهید داشت. زیرا از اعتبار و تصویر قوی برند اصلی برای این محصولات نیز استفاده می‌کنید.
- فروش سریع‌تر: با داشتن مشتریان وفادار برای محصولات قبلی، می‌توانید محصول جدید خود را به سرعت در معرض دید مصرف‌کنندگان قرار دهید و زودتر به سود برسید. همچنین، مشتریان وفادار می‌توانند از طریق تبلیغات دهان به دهان به معرفی برند چتری شما به افراد جدید کمک کنند.
- تنوع محصولات: در برندسازی چتری، می‌توانید محصولات مرتبط با خط تولید قبلی خود را عرضه کنید. این موضوع، این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا به حوزه‌های جدیدتری وارد شوید. به عنوان مثال، اگر در زمینۀ فروش شوینده‌های بدن شناخته شده هستید، می‌توانید شامپو و نرم‌کننده نیز به سبد محصولات خود اضافه کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا مخاطبان گسترده‌تری را جذب کنید.
- افزایش فروش: هر چه محصولات بیشتری با تمرکز مستقیم بر مخاطبان هدف خود به بازار عرضه کنید، فرصت‌های فروش جدیدتری را کشف خواهید کرد. سهم بازار بهتر و فروش بالاتر به رشد کسب و کار شما کمک می‌کند.
معایب برندینگ مادر:
- آسیب به برند (رقیق شدن برند): انتخاب محصولات برای راه‌اندازی تحت برند چتری نیازمند دقت و توجه بالایی است. عرضه کالاهای نامرتبط، باعث سردرگمی مخاطبان و در نهایت خدشه‌دار شدن شهرت برند شما می‌شود. در حالی که محصولات لزوماً نباید کاملاً مشابه باشند، اما باید ارتباطی منطقی و قابل درک برای مخاطبان داشته باشند.
- انتظارات: با برندسازی چتری، آزمایش محصولات جدیدی که مطمئن نیستید تأثیر درستی خواهند داشت، دشوار است. زیرا مشتریان شما از قبل انتظاراتی از شرکت شما دارند که باید برآورده شوند.
- آسیب به شهرت: عدم برآورده کردن انتظارات مشتری با یک محصول نامناسب تحت برند چتری، می‌تواند کل شهرت شما را خدشه‌دار کند. تنها یک تجربه منفی با شرکت برای مشتری کافی است تا کاملاً دیدگاه او نسبت به برند شما تغییر کند.
بیشتر بخوانید: TARGET AUDIENCE یا مخاطب هدف چیست و چطور باید آن را پیدا کرد؟
چگونه استراتژی برندسازی حامی را آغاز کنیم؟
اکنون که با مفهوم «برند چتری» آشنا شده‌اید، می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا تکنیک‌های برندسازی و بازاریابی چتری برای شرکت شما مناسب است یا خیر. به طور قابل توجهی، برای اطمینان از کارآمدی این فرآیند، به یک استراتژی قدرتمند نیاز دارید. همانطور که گفته شد، یک اشتباه کوچک در تلاش‌های برندسازی مادر می‌تواند کل برند شما را مختل کند.
بنابراین، چگونه می‌توانید استراتژی خود را آغاز کنید؟
-
برنامه‌ریزی بلندمدت
اولین چیزی که نیاز دارید، یک برنامه بلندمدت برای شرکت است. با مرور برنامۀ کسب و کار، چشم‌انداز برند و اهداف خود، از خود بپرسید که در سال‌های آینده می‌خواهید برند خود را به چه سمتی گسترش دهید.
در مورد ماموریت اصلی کسب و کارتان و انگیزۀ اولیه تأسیس سازمان، تامل کنید. هدف شما از ارائۀ محصولاتتان به مشتریان چیست؟ هر محصول جدیدی که به سبد محصولات خود اضافه می‌کنید، باید در راستای این ماموریت باشد. هنگام معرفی هر محصول جدید، از خود بپرسید: «آیا این محصول به تحقق وعدۀ برند من کمک می‌کند؟»
-
شناخت مخاطبان
مخاطبان هدف خود و همچنین مخاطبانی که ممکن است با آن‌ها ارتباط برقرار کنید را به خوبی بشناسید. با برند چتری خود سعی نکنید به طور همزمان به گروه‌های متعدد و پراکنده دسترسی پیدا کنید. تلاش برای حرکت در جهت‌های مختلف، در نهایت منجر به عدم برقراری ارتباط با مخاطب خاص می‌شود. با این حال، به یاد داشته باشید که می‌توانید کمی انعطاف‌پذیر باشید.
ممکن است برای محصولات خاص، شخصیت‌های مخاطب متفاوتی ایجاد کنید. برای مثال، ممکن است یک مرطوب‌کننده برای مشتریان جوان‌تر و یک مرطوب‌کننده دیگر برای مصرف‌کنندگان مسن‌تر تولید کنید.
-
شناخت محصول اصلی
مشخص کنید که محصول اصلی شما چیست. برای مثال، شرکت اپل عمدتاً رایانه می‌فروشد. با این حال، می‌تواند طیف وسیعی از اقلام فناوری دیگر مانند تلفن و سیستم‌های موسیقی را نیز تحت همان برند چتری ارائه دهد.
محصول اصلی که انتخاب می‌کنید، به شما کمک می‌کند تا با حفظ ارتباط، مشخص کنید که در کدام حوزه‌ها می‌توانید فعالیت کنید. به یاد داشته باشید، حتی اگر محصولات جدیدی که معرفی می‌کنید به طور مستقیم به محصول اصلی شما مرتبط نباشند، باید ارتباطی منطقی وجود داشته باشد.
-
ساخت یک تصویر برند قوی
قلب یک استراتژی برندسازی چتری، داشتن یک تصویر ثابت و منسجم است که می‌توانید در معرفی هر محصول از آن استفاده کنید. شما به یک لوگوی باکیفیت نیاز دارید که بتوانید آن را روی هر محصولی قرار دهید. این بدان معناست که اطمینان حاصل کنید طرحی که انتخاب می‌کنید به اندازه‌ای تطبیق‌پذیر باشد که برای طیف وسیعی از محصولات در بخش‌های مرتبط مناسب باشد.
تغییر جزئی در تصویر برند، مانند استفاده از رنگ‌های مختلف برای محصولات مختلف، همانطور که کوکاکولا (Coca-Cola) با خط تولید (Coke) انجام می‌دهد، امکان‌پذیر است.
-
شخصیت برند خود را تثبیت کنید
همانطور که حفظ یک تصویر ثابت برای برند چتری حائز اهمیت است، داشتن یک شخصیت قوی و متمایز نیز ضرورت دارد. این شخصیت باید در تمامی ارکان برند شما، اعم از محصولات، خدمات و به خصوص کمپین‌های بازاریابی خود نشان داده شود و به مشتریان یادآوری کند که با چه برندی طرف هستند.
از خودتان بپرسید: چگونه با مخاطبانتان صحبت می‌کنید؟ زبان برند شما چیست؟ می‌خواهید چه احساساتی را در مشتریان برانگیزید؟
قابل ذکر است که هنگام گسترش برند، بررسی دقیق تک تک موارد بالقوه برای افزودن به سبد محصولات شما حائز اهمیت است. در این راستا، دریافت نظرات و پیشنهادات از اعضای کلیدی (ذینفعان) تیم‌تان و اطمینان از منطقی بودن و تناسب هر محصول جدید با برند ضروری است.
بیشتر بخوانید: برند بوک (BRAND BOOK) چیست و چرا به آن نیاز داریم؟
نمونه‌های برندسازی چتری: الهام برای یادگیری
اگر هنوز در مورد مفهوم «برند چتری یا Umbrella Brand» کمی سردرگم هستید، شاید نگاهی به شرکت‌هایی که در حال حاضر روی این استراتژی سرمایه‌گذاری کرده‌اند، مفید باشد. گزینه‌های خوب زیادی برای بررسی وجود دارد.
در اینجا چند نمونه عالی از برندسازی مادر آورده شده است:
آکس/ لینکس/ اگو (Axe / Lynx / Ego)
برند آکس، متعلق به شرکت چندملیتی یونیلور (Unilever)، نمونه‌ای فوق‌العاده از یک برند چتری است. این شرکت طیف وسیعی از محصولات را برای مشتریان در محیط‌های مختلف ارائه می‌دهد، اما در کل سبد محصولات خود، همان تصویر، هویت و تمرکز را حفظ می‌کند.
محصول اصلی فروخته شده توسط آکس، دئودرانت است، اما این شرکت همچنین نرم‌کننده‌ها، شامپوها، اسکراب‌ها، شوینده‌های بدن، عطرها و محصولات حالت‌دهنده مو را نیز ارائه می‌دهد. همۀ این اقلام بر روی یک هدف مشترک متمرکز شده‌اند: اینکه مردان احساس اعتماد به نفس بیشتری داشته باشند.
برند چتری آکس منطقی عمل می‌کند زیرا سعی نمی‌کند به مخاطبان کاملاً جدیدی دست یابد، بلکه به جای آن محصولات متنوعی تولید می‌کند که برای رسیدن به یک هدف نهایی – یعنی تقویت عزت نفس – قابل استفاده هستند.
کویزنارت (Cuisinart)
کویزنارت نمونۀ عالی دیگری از یک Umbrella Brand با شرکت مادر اختصاصی است که طیف وسیعی از اقلام مرتبط با آشپزخانه و آشپزی را به فروش می‌رساند. شما می‌توانید انواع غذاساز، مخلوط‌کن، همزن، آبمیوه‌گیری، توستر، گریل و کتری را پیدا کنید که همگی توسط این شرکت تولید می‌شوند.
اگرچه کویزنارت دارای سبد عظیمی از محصولات مختلف است، اما با تمرکز بر همان موضوع گسترده یعنی آشپزخانه، از رقیق شدن برند جلوگیری می‌کند. این برند کار خود را به عنوان یک شرکت فرآوری غذا آغاز کرد و سپس به تدریج محصولات جانبی دیگری را معرفی کرد که می‌توانستند زندگی در آشپزخانه را راحت‌تر کنند.
اپل (Apple)
قبلاً به برند اپل اشاره کردیم، اما اگر به برندسازی حامی علاقه دارید، قطعاً ارزش این را دارد که کمی دقیق‌تر به آن نگاه کنید. اپل در اصل یک شرکت فناوری است که کار خود را با تولید رایانه‌هایی آغاز کرد که در دسترس عموم قرار گیرند.
در طول سال‌ها، اپل تمرکز خود را بر سایر اشکال فناوری نوآورانه گسترش داده و به طور خاص روی حوزۀ فناوری تمرکز کرده است. این شرکت اکنون طیف وسیعی از گوشی‌ها، ساعت‌های هوشمند، هدفون‌ها، بلندگوهای هوشمند، سرویس‌های استریم موسیقی و حتی راه‌حل‌های پرداخت را ارائه می‌دهد.
اپل بدون توجه به اینکه چند محصول جدید معرفی می‌کند، همچنان به حفظ یک هویت برند قوی ادامه می‌دهد، زیرا دارای تصویری واضح از مخاطبان هدف خود و هویتی است که حول محور نوآوری می‌چرخد.
کرافت (Kraft)
یکی از رایج‌ترین نمونه‌های ذکر شده در برندینگ مادر، کرافت است که یک اکوسیستم کامل از محصولات غذایی متنوع برای مخاطبان خود ایجاد کرده است. این شرکت بیشتر به خاطر ایجاد غذاهای آماده، مانند وعده‌های غذایی قابل استفاده در مایکروویو و پنیر ورقه‌ای بسته‌بندی شده، شناخته می‌شود.
در حالی که کرافت به یک مجموعه برندها (کرافت-هاینز Kraft-Heinz) تعلق دارد، همچنان طیف وسیعی از اقلام مختلف را با همان لوگو و هویت برند ثابت تولید می‌کند. محصولات این شرکت از کرافت دینر (Kraft Dinner – نوعی غذای آماده) گرفته تا سس مایونز میراکل ویپ (Miracle Whip) و مارشمالو را شامل می‌شود.
تمرکز اصلی این شرکت بر تولید محصولاتی است که برای تهیه آسان غذا و در دسترس بودن عموم طراحی شده‌اند. هر کسی می‌تواند بدون نیاز به مهارت آشپزی خاص، از محصولات کرافت لذت ببرد.
آدیداس (Adidas)
آدیداس، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های ورزشی جهان و از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای ورزشی، همیشه آن انتخاب گسترده از محصولاتی که امروز با آن‌ها آشنا هستیم را ارائه نمی‌داد. این شرکت با تمرکز قوی بر کفش‌های ورزشی و کفش‌های تمرینی کار خود را آغاز کرد.
با این حال، در نهایت به سمت کاوش بیشتر در عرصۀ ورزش، تکامل یافت. امروزه، آدیداس، کفش، صندل، تی شرت، سوتین ورزشی، شورت، دامن، کلاه، جوراب و حتی لوازم جانبی ورزشی مختلف مانند توپ فوتبال را تولید می‌کند.
مانند بسیاری از برندهای چتری محبوب در بازار امروز، آدیداس به دلیل انسجام و ثبات در تم و شخصیت برند خود، قدرتمند باقی مانده است. این شرکت با تمرکز بر دنیای ورزش، طیف وسیعی از مشتریان را جذب می‌کند و در عین حال، تمام محصولات جدید خود را در راستای این تم و هویت ورزشی تولید و عرضه می‌کند.
پوکمون (Pokémon)
پوکِمون، یک برند چتری با تمرکز بر مخاطبان نسبتاً جوان‌تر از سایر نمونه‌های ذکر شده، در طول سال‌ها به نامی شناخته‌شده در میان خانواده‌ها تبدیل شده است. این شرکت با یک مجموعه انیمه (کارتون ژاپنی) کار خود را آغاز کرد و در نهایت، لوگوی خود را بر روی طیف گسترده‌ای از محصولات مرتبط با کودکان قرار داد.
امروزه، پوکمون طیف وسیعی از محصولات از جمله اسباب‌بازی، پوشاک، عروسک‌های پولیشی، کتاب‌های کمیک (مانگا)، برنامه‌های تلویزیونی، فیلم‌ها، کارت‌های کلکسیونی، بازی‌های کنسول و موارد دیگر را به فروش می‌رساند.
دلیل موفقیت این برند چتری یا Umbrella Brand، تولید محصولاتی با شخصیتی ثابت و تمرکز بر یک گروه سنی خاص است. تمامی محصولات موجود در سبد پوکمون حول محور دنیای ساخته‌شده توسط این شرکت و تمایل مشتریان برای ارتباط با آن جهان (دنیای پوکمون) می‌چرخند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو حرفه‌ای و فوری
نکات کلیدی برای موفقیت در برند چتری Umbrella Brand
برند چتری برای برخی از رهبران کسب و کار می‌تواند یک استراتژی مفید باشد. این استراتژی فرصتی است تا در صنعت خود نامی ماندگار بسازید و محصولاتتان را برای مشتریان قابل شناسایی‌تر کنید.
علاوه بر این، برند چتری می‌تواند به شما در صرفه‌جویی در هزینه‌های بازاریابی و تبلیغات کمک کند. دیگر نیازی نیست برای راه‌اندازی هر خط تولید جدید، از ابتدا روی ساخت یک تصویر جدید سرمایه‌گذاری کنید.
البته، این استراتژی معایبی نیز دارد:
- یک محصول ضعیف می‌تواند منجر به تداعی منفی کل برند شما در ذهن مخاطبان شود.
- خطر رقیق شدن هویت و تصویر شرکت وجود دارد، به خصوص اگر محصولاتی تولید کنید که با «محصول اصلی» شما فاصلۀ زیادی دارند.
هنگام ساخت برند چتری خود:
-
هویت اصلی برند خود را بشناسید
یک برند چتری به یک هویت قوی نیاز دارد که قابلیت گسترش به محصولات متعدد در یک جایگاه یا فضای مشترک را داشته باشد. درک هویت شما، از ظاهر بصری تا پیامی که برای ارتباط با مشتریان استفاده می‌کنید، برای تقویت حداکثری برندتان ضروری است.
-
مخاطبان خود را درک کنید
اطمینان حاصل کنید که دیدگاهی واضح از مخاطبان خود، انتظارات آن‌ها از شما و نقاط ضعفی که می‌خواهید برطرف کنید، دارید. هرچه بیشتر مشتری هدف خود را بشناسید، تمرکز بر پیشنهادات جدید آسان‌تر خواهد بود.
-
مرتبط بمانید
به خاطر داشته باشید که برند چتری به شما امکان می‌دهد وارد حوزه‌های مرتبط با محصولات خود شوید، به جای اینکه فقط روی یک مورد خاص تمرکز کنید. با این حال، همچنان باید اطمینان حاصل کنید که محصولاتی که تولید می‌کنید برای مشتریانتان منطقی و کاربردی باشند. مرتکب اشتباه رقیق کردن بیش از حد برند خود نشوید.
-
دارای مأموریت شفاف باشید
یک مأموریت یا چشم‌انداز خوب برای برند شما، مانند یک قطب‌نما عمل می‌کند و به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید که آیا محصول دیگری را به برند چتری خود اضافه کنید یا خیر. اطمینان حاصل کنید که مأموریت خود را به دستورالعمل‌های برند خود اضافه کنید و به طور مرتب به آن مراجعه نمایید.
-
از پشتیبانی مناسب بهره‌مند شوید
از حمایت سهامداران برای تصمیم‌گیری در مورد توسعۀ کسب و کار خود تا کمک طراحان گرافیک برای جذاب‌تر کردن برندتان استفاده کنید و به تنهایی عمل نکنید.
بررسی مزایای برند چتری
برند چتری در شرایط مناسب می‌تواند مزایای زیادی برای شرکت‌های در حال رشد داشته باشد. با این حال، اطمینان از استفاده صحیح از برند چتری بسیار مهم است. در ابتدای این متن به سوال «برند چتری چیست؟» پاسخ دادیم، اما همچنین راهکارهایی برای دستیابی به حداکثر موفقیت با یک برند چتری ارائه کردیم. قبل از اینکه وارد این مسیر جدید شوید، به دقت در مورد اینکه آیا برند چتری واقعاً برای نیازهای شما مناسب است یا خیر، فکر کنید.
آژانس برندینگ ماورای با شعار راهکارهای اثربخش برندسازی و دارا بودن بیش از ۱۰ سال تجربۀ مداوم در زمینۀ برندینگ، با برندهای بزرگ بسیاری نظیر، بانک صادرات ایران، تامین سرمایه بانک ملت، کارگزاری توانا و فروشگاه اینترنتی لیون کامپیوتر، همکاری موفق داشته است. شما نیز می‌توانید برای برندینگ بیزینس یا برند خود، از طریق راه‌های ارتباطی مندرج در وبسایت، با ما ارتباط برقرار کنید، تا یک همکاری موثر را آغاز کنیم.
منبع: fabrikbrands
